Ölçümleme Nasıl Kurulur? GA4, Meta Pixel ve Dönüşüm Takibi

Bu rehberde

• 1) Ölçümleme “neden” değil “nasıl” sorunudur
• 2) UTM standardı: veri kirliliğini bitir
• 3) Event planı: hangi aksiyonları ölçeceğiz?
• 4) GA4 kurulumu: minimum doğru yapı
• 5) Meta Pixel: event + kalite sinyalleri
• 6) Google Ads dönüşümleri: doğru değerle ölç
• 7) Test ve doğrulama: “çalışıyor mu?” kontrolü
• 8) Raporlama ritmi: haftalık karar döngüsü
• 9) En sık hatalar ve hızlı çözümler
• Kopyala–yapıştır checklist
• CTA

1) Ölçümleme “neden” değil “nasıl” sorunudur

Herkes ölçümlemenin önemli olduğunu bilir. Sorun, “kurduk” zannedip yanlış veriyle karar vermektir. Ölçümleme; etiket yerleştirmekten önce plan işidir: hangi hedefi ölçüyoruz, hangi event ile, hangi raporla?

2) UTM standardı: veri kirliliğini bitir

UTM standardı yoksa raporlama “çok kanal” gibi görünür ama gerçekte aynı kanalın farklı yazımlarıdır. İlk iş: UTM isimlendirmeyi standartlaştırmak.

Woventico UTM standardı (öneri)

• utm_source: meta, google, tiktok, newsletter
• utm_medium: paid, organic, email, referral
• utm_campaign: 2026-01_winter_offer (tarih + amaç)
• utm_content: creative-01, creative-02
• utm_term: (arama kampanyasıysa anahtar kelime)

3) Event planı: hangi aksiyonları ölçeceğiz?

Ölçümleme planı olmadan GA4/Pixels kurmak “kamera takıp kayıt almaya benzer” ama ne aradığınızı bilmezsiniz. Aşağıdaki plan, iki senaryoya göre minimum seti verir: lead ve e-ticaret.

Lead (form/teklif) sitesi minimum event seti

• view_content: teklif/hizmet sayfası görüntüleme
• generate_lead: form gönderimi
• contact_click: telefon/WhatsApp tıklaması
• cta_click: “teklif al / sizi arayalım” tıklaması

E-ticaret minimum event seti

• view_item: ürün sayfası
• add_to_cart: sepete ekleme
• begin_checkout: ödeme başlatma
• purchase: satın alma (value + currency ile)

4) GA4 kurulumu: minimum doğru yapı

GA4’te en sık hata, “kurduk” deyip hiç doğrulamamaktır. Minimum doğru kurulum: doğru property, doğru data stream, spam filtreleri ve conversion tanımları.

GA4 kurulum adımları (özet)

• GA4 property oluştur + web data stream aç
• Etiketlemeyi GTM ile yönet (önerilir)
• Enhanced Measurement açık/kapalı kararını kontrol et
• Lead/purchase event’lerini Conversion olarak işaretle
• Referrer & internal traffic filtrelerini ayarla

5) Meta Pixel: event + kalite sinyalleri

Meta tarafında Pixel sadece “izleme” değildir; algoritmaya kalite sinyali verir. Event’ler doğru değilse, optimizasyon yanlış kitleye gider.

Pixel tarafında kritik noktalar

• Event isimleri standarda uygun olmalı
• purchase event’inde value ve currency doğru olmalı
• Lead’lerde duplicate (çift) tetiklemeyi engelle
• Doğrulama: Meta Events Manager → Test Events

6) Google Ads dönüşümleri: doğru değerle ölç

Google Ads’te “dönüşüm var” demek yetmez; doğru değer ve doğru attribution gerekir. Özellikle e-ticarette purchase dönüşümü doğru ölçülmezse ROAS raporu yanıltır.

Minimum Ads dönüşüm standardı

• Purchase/Lead dönüşümü tekil ve doğru tetikleniyor
• Değer (value) ve para birimi (currency) doğru
• UTM + auto-tagging çakışmıyor (dokümante)
• Doğrulama: Google Ads → Conversions + GA4 cross-check

7) Test ve doğrulama: “çalışıyor mu?” kontrolü

Kurulumun %80’i “test”tir. Aksi halde 2 hafta sonra “veri yanlışmış” diye başa dönersiniz.

• GA4 Realtime: event’ler görülüyor mu?
• Meta Test Events: event sırası doğru mu?
• Purchase/Lead duplicate var mı?
• UTM’ler raporda doğru toplanıyor mu?

8) Raporlama ritmi: haftalık karar döngüsü

Ölçümleme, rapor üretmek için değil; karar almak içindir. Haftalık ritim kurmazsanız, veriler birikir ama aksiyon çıkmaz.

Haftalık rapor şablonu (öneri)

• 1) Trafik (kanal bazlı)
• 2) Dönüşüm (lead/satın alma) + dönüşüm oranı
• 3) En iyi landing sayfaları
• 4) En çok kaybettiren adım (checkout/form)
• 5) 3 aksiyon: iyileştirme listesi

9) En sık hatalar ve hızlı çözümler

• Çift dönüşüm: tek sayfada iki kez tetiklenen event → trigger kontrolü
• Yanlış değer: purchase value 0 veya yanlış para birimi → dataLayer/woocommerce ayarı
• UTM karmaşası: meta/META ayrışması → standart + redirect temizliği
• Spam trafik: referral spam → GA4 filtreleri
• Yanlış hedef: view yerine lead optimize etmek → conversion seti düzelt

Kopyala–yapıştır: Ölçümleme kontrol listesi

• UTM standardı dokümanı oluşturuldu
• Event planı (lead/e-ticaret) yazıldı
• GA4 property + stream kuruldu, conversion’lar işaretlendi
• Meta Pixel event’leri doğrulandı (Test Events)
• Google Ads dönüşümleri doğru değerle çalışıyor
• Duplicate tetiklemeler temizlendi
• Haftalık raporlama ritmi ve aksiyon listesi belirlendi

Bu içeriği tamamlayan yazılar